Αρκετές επιχειρήσεις, τα τελευταία χρόνια, εισέρχονται στον κόσμο του διαδικτύου για να αυξήσουν την πελατεία τους και για να ξεχωρίσουν από τις επιχειρήσεις των ανταγωνιστών τους. Όμως, η είσοδος στην ψηφιακή εποχή με την δημιουργία ενός site δεν αρκεί για να πετύχουν τους στόχους τους. Για να επιτευχθούν αυτοί, πρέπει να διαφημιστεί το website και να γίνει αντιληπτό από τις μηχανές αναζήτησης. Αν πρόσφατα επιλέξατε το διαδίκτυο για την επιχείρησή σας, θα σας φανεί ιδιαίτερα χρήσιμο να γνωρίσετε τι είναι το internet marketing και πώς αυτό σχετίζεται με το SEO.

Τι είναι το internet marketing

Ας αρχίσουμε, εξηγώντας πιο αναλυτικά τον όρο ‘internet marketing’. Ίσως, το έχετε ακούσει ως ‘digital marketing’ ή ως ‘ψηφιακό μάρκετινγκ’ και είναι το σύνολο των ενεργειών που πραγματοποιεί μία διαδικτυακή επιχείρηση προκειμένου να προσεγγίσει δυνητικούς πελάτες και να τους διατηρήσει με την δύναμη της διαφήμισης. Η ισχύς των διαφημιστικών ενεργειών είναι τόσο μεγάλη και ωφελείται κάθε επιχείρηση που τις αξιοποιεί, ανεξάρτητα από το μέγεθος της.

Ποιες είναι οι τακτικές που ακολουθεί το διαδικτυακό μάρκετινγκ

Ο όρος του internet marketing δημιουργήθηκε για πρώτη φορά την δεκαετία του 1990 μα εξελίχθηκε περισσότερο την δεκαετία του 2020 όταν αυξήθηκαν και οι χρήστες του διαδικτύου. Οι πιο συνηθισμένες ενέργειες για την διαφήμιση ενός ιστότοπου είναι οι εξής:

• Email marketing: Μέσω μαζικών emails οι ψηφιακές επιχειρήσεις ενημερώνουν τους πελάτες για τα νέα προϊόντα τους ή για πιθανές προσφορές.
• Content marketing: Δημιουργούνται αξιόλογα και χρήσιμα κείμενα για τους αναγνώστες και είναι πολύ πιθανόν αυτοί να μετατραπούν σε αγοραστές των προϊόντων της επιχείρησης,
• Social Media Marketing: Η διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ισχυροποιεί τις σχέσεις ανάμεσα στους επιχειρηματίες και στους αγοραστές,
• Mobile Marketing: Όπως και στο email μάρκετινγκ, έτσι και στο mobile marketing αποστέλλονται μαζικά SMS για να ενημερωθούν οι δυνητικοί πελάτες.
• Influencer Marketing,
• Search Engine Marketing κ.α.

Τι είναι το SEO

Οι τεχνικές μάρκετινγκ στην ιστοσελίδα σας, δεν θα έχουν αποτέλεσμα, αν αντιμετωπίζει προβλήματα και είναι αόρατη στην Google και στους υπόλοιπους χρήστες του διαδικτύου. Γι αυτό το λόγο, είναι αναγκαίο πριν προχωρήσετε στην διαδικτυακή διαφήμιση, να την ελέγξετε και να προβείτε σε πιθανές διορθώσεις ή και σε αλλαγές.

Το σύνολο των ενεργειών που πραγματοποιούνται σε κάθε ιστότοπο για να βελτιστοποιηθεί και να φτάσει στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων της Google, της Yahoo ή άλλων μηχανών αναζήτησης, ονομάζεται ‘SEO’ ή αλλιώς ‘Search Engine Optimization’. Η SEO Dominator - 1η Εταιρεία SEO Αθήνα με τις κατάλληλες μεθόδους οδηγεί στην κορυφή τα sites, αποκτώντας έτσι περισσότερους επισκέπτες και δυνητικούς πελάτες.

Search Engine Marketing (SEM): Τι είναι και πώς κατηγοριοποιείται

Το SEM αποτελεί μία από τις μεθόδους διαδικτυακού μάρκετινγκ που στοχεύει στην προβολή ενός site στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης καθώς και στην αύξηση της επισκεψιμότητας. Το Search Engine Marketing διαδόθηκε από τον Danny Sullivan το 2001, τρία χρόνια μετά την δημιουργία της Google.

Το μάρκετινγκ των μηχανών αναζήτησης (SEM) αποτελείται από τρεις τύπους και είναι οι ακόλουθοι:

• “On-Page SEO” και ‘Off-Site SEO’: Με το ‘On-Page SEO’ αλλάζει και διορθώνεται το περιεχόμενο της ιστοσελίδας. Δηλαδή βελτιώνεται η ταχύτητα φόρτωσης του site, οι φωτογραφίες και το domain name. Επίσης, δημιουργούνται αξιόλογα κείμενα που θα προσελκύσουν περισσότερους χρήστες να επισκεφτούν το site κ.α. Με το Off-Site SEO βελτιώνεται οτιδήποτε βρίσκεται εκτός του website και το εμποδίζει να καταταχθεί στις υψηλές θέσεις των μηχανών αναζήτησης. Η μη ύπαρξη backlinks είναι ένα σημαντικό εμπόδιο.
• Pay-Per-Click διαφημίσεις: Με την PPC διαφημιστική καμπάνια ο επιχειρηματίας πληρώνει ένα ποσό, όταν ο χρήστης κάνει κλικ στην διαφήμιση λίγο πριν εισέλθει στο ιστότοπο.
• Local SEO: Η ψηφιακή επιχείρηση που βελτιστοποιείται τοπικά εμφανίζεται στους χάρτες των μηχανών αναζήτησης.

SEO και Internet Marketing: Πού διαφέρουν

Όπως ήδη θα έχετε καταλάβει, το Search Engine Optimization (SEO) ενός site αποτελεί μέρος του internet marketing μα έχουν ορισμένες διαφορές. Μία από τις πιο σημαντικές είναι πως το SEO έχει ως στόχο τις μηχανές αναζήτησης αλλά το διαδικτυακό μάρκετινγκ τους ανθρώπους. Άλλη διαφορά είναι πως το digital marketing είναι μία διαδικασία ενώ το SEO είναι το εργαλείο που κάνει τις τεχνικές του μάρκετινγκ περισσότερο αποτελεσματικές. Ακόμη, το κόστος των υπηρεσιών SEO είναι χαμηλότερο από αυτό του internet marketing.

Ανακεφαλαιώνοντας, το internet marketing συνδέεται απόλυτα με το SEO. Δεν είναι δυνατόν να λειτουργήσει καμία διαφημιστική καμπάνια σε μία μη βελτιστοποιημένη, για τις μηχανές αναζήτησης, ιστοσελίδα.